第七章 公关项目预算、筹款与招商策划

（一）公关项目：大型会议、展览、节事、庆典营销、文艺活动

（二）编制项目预算
1、总收入         2、总支出
3、预估收益盈亏：少补、减亏、不亏、平衡、略盈、大赚。

（三）项目支出
1、不变成本费用（约占35%）：15项以上
2、不变成本费用（50%）：     12项以上

（三）项目收入：10项以上

（四）收支平衡计划（调整、权衡、预测、预备）

（五）经费来源
1、投资   2、拨款   3、垫资   4、融资；
5、集资   6、引资   7、借贷

（六）项目筹资、招商活动策划（开源、增收）
1、多元化筹资、引资、融资
2、冠名权（会场、主题、赛事、用品、奖品、主办、协办）
3、广告位（载体、媒介、佳位、创意）、
4、纪念品（开发、代理、专营权）
5、吉祥物（征选、出售、专营权）
6、票房（晚会、酒会、大赛、嘉宾）
7、评选（评奖、评优、评师、造星、颁牌）
8、赞助（多种形式参与、合作与回报）、
9、合作（媒体合作、社团协作、人才合作）
10、图文书刊（文选、文集、大全、会刊、图册、影集、展板）

（七）社会赞助项目策划（节流、节支）
1、现金；2、实物（礼品、奖品、用品、纪念品、广告品）
3、场地；4、车辆；5、设施工具材料；6、人才；
7、媒介（版面、栏目、时间、平台、位置）；
8、消费（消费券、贵宾卡、折扣券、试用券、茶水、点心）；
9、节目；10、祝贺（贺电、贺信、贺词、题词、写牌）
11、才智（讲学、咨询、策划、义诊、顾问、评审、论证）

（八）社会赞助回报方式策划
1、冠名权；           8、现场广告（黄金位、特展台）
2、新闻报道；         9、平面广告（门票、会刊、图册）
3、主席台贵宾         10、合影、聚餐（政要、名流、明星）
4、主讲嘉宾           11、参观、走访
5、特别荣誉奖项       12、品牌宣传（商标、吉祥物）
6、媒体鸣谢           13、主办、协办单位、职位
7、指定用品（奖品）   14、形象代言
主讲;晓乐