第六章公共关糸策划的媒介选择
(一)、常用的媒介
1、印刷媒介(报纸、杂志、画册、电话薄、挂历、宣传册、信函)
2、电子媒介(电视、广播、电影、电子显示屏幕、电话、网站等)
3、展示媒介(橱窗、门面、立式广告、活人广告等)
4、户外媒介(广告牌、旗帜、霓虹灯、车厢、气球、建筑物、海报)
5、其他媒介(打火机、手提袋、包装纸、雨伞、旅行包等)
(二)、媒介选择的原则
1、联系目标(影响、覆盖、促动公关目标)
2、适应对象(针对特定的、个性的公众、消费者)
3、区别内容(符合传播内容的特点、特征、特性)
4、合乎经济(低成本、大影响、高性价比、高效)
(三)、新兴传播媒介的应用
1、楼宇电视、车载电视、卖场电视
2、手机电视、短信、报纸、网站、3G手机
3、移动数字电视、网络电视、无线阅读器
4、网上视频直播、QQ群、博客、论坛、搜索引擎……
5、电影、电视剧、音像制品
(四)、行业传媒公关与合作
1、行业社团(内刊、会刊、特刊、文选、简报、画册等)
(商会、研究会、学会、协会、联合会、联谊会)
2、群众组织(工会、青年团、妇联、残联、学联、青联)
3、民间团体(车友、网友、棋友、驴友、病友、校友、战友、书友、球友)
(五)、高校“传媒”公关与合作
1、教师的嘴 2、学生的书 3、实习的点 4、考试的卷
(六)、专业传播机构公关与合作
●广告策划 ●会展策划 ●旅游策划 ●文化传播
●影视文化传媒 ●文化艺术传播 ●图书出版 ●公关公司
(七)、主流媒体公关与合作(主导媒介、新闻单位)
1、策略:争取媒体合作,扩充盟军同仁,名利双赢分享,
吸引大众眼球,构塑品牌形象。
2、层次:高——中——低,眼光长远,可持续发展
3、重视:对外传媒,华人传媒、外宣传媒、创意传媒
(八)、近期社会案例解析
主讲;晓乐