第四章 公共关系策划要素与整合

（一）、公共关系活动要素
1、活动目标（社会、经济、文化、政治、科技）
2、创意主题（主题、宣传语、口号、广告词）
3、活动时机（商机、战机、形势、节令等）
4、实施方式（宣传、服务、征徇、防御、进攻、维系等）
5、活动地点（闹市、广场、会堂、展馆、观场、景区公园）
   最佳地点的选择（便利、宽松、封闭、新鲜、和美）
6、实施人员：
●组织领导 ●组织英雄 ●名人政要 ●媒介代表 ●顾问、专家
●公关人员 ●礼仪人员 ●外包、外借人员
（主办、支持、协办、承办、赞助单位）
7、媒介选择（主流传媒、新兴媒介、传播工具）
8、活动经费（人员开支、项目开支、材料支出、管理费用）
9、活动步骤
●准备步骤（筹备计划、推广计划、筹资计划、宣传资料）
●活动步骤（接待计划、签到计划、开幕式、闭幕式计划）

（二）、策划方案的优化
1、重点法（目的性、可行性、耗费）
2、轮变法（最优化、权变、置换、换位）
3、反向增益法（舍寸进尺、以小促大）
4、优点综合法（取优、舍劣、集智、出新）

（三）、策划方案的拟定
1、内容：系统性（整体最佳化）、权变性（时空最适化）
         效益性（绩效最优化）、可操作性（现实可行化）
2、外评：主办方、投资方、赞助商、协办方、传媒、行业

（四）、策划方案的社会评价
1、媒体报道      2、客户、用户反映     3、投资赞助方         
4、主管单位      5、社会公众           6、各界人士

（五）、近期社会案例解析