第三章 公共关系策划创意的时机因素

（一）、公共关系时机的特征
1、短暂性（机不可失、时不再来、坐失良机、殆误战机）
2、隐蔽性（眼光敏锐、善于发现、精心捕捉）
3、可造性（天赐良机、顺风而动、顺势推广）
4、不确定性（突如其来、无法预测、无规律可循）

（二）、公共关系时机的作用
1、高度认知、倍增美誉、和谐满意
2、推广产品、打开市场、提升品牌、扩大影响
3、摆脱困境、反败为胜、解除危机、降低危害

（三）、选择公共关系时机的原则
1、服从公共关系策划的总目标（战略、方针、重点、策略）
2、牢牢把握公众心理（民心、民情、民意、民生、民怨）

（四）、确定公共关系时机的策略
1、乘机（及时）    2、借机（巧妙）   3、造机（主动）

（五）、公共关系活动的有利时机
1、组织自身发展运作中存在的有利时机
● 组织成立之际（开业、开张、创立、创刊、上市）
● 组织创立周年之际（5、10周年）
● 组织更改名称之际
● 推出新项目之际（推介会、发布会、揭牌）
● 组织喜庆之际（荣誉、获奖、立项、上马、升级）

2、组织外部环境提供的有利时机
● 节假日、纪念日、国“庆”日、国“难”日。
● 联合国日   ● 大事、大势、大市、大动作、大流行日   
● 花期、采摘期、丰收日   ● 民俗宗教节庆、祭祀日

3、突发性危机事件提供的有利时机
● 公关危机（化险为夷、转危为安、化悲为喜）
● 社会灾祸、危难之际（慈善、救援、捐赠、扶助）

（六）、公共关系活动的不利时机
●天逆时  ●地非利   ●人失和   ●金不足   ●才不济

（七）近期社会案例解析