第二章 创新思维与公共关系策划创意

（一）、创新思维
1、不断产生“四新”（思想、观点、发明、发现）的过程。
2、追求标新立异、超越前人、先师的过程。突破常规习俗的过程。
3、有所创作、创新、发明、创意、方案、发现的过程。

（二）、创新思维的特点
1、非逻辑性：突发性、跳跃性、直觉、美感、急中生智。
2、求异性：独特、立异、流畅、简捷、创见、批判。
3、发散性：多向、多维、横比、变通、开放。
4、杂交性：整合、组合、变异、嫁接、多元。

（三）、创新思维的形成原理
1、内在动因：智力整合、智力流动、目标激励、潜能实现。
2、外在动因：信息轰击、群体激智、压力激活、时尚潮流。

（四）、创意思维中的“要素组合法”
1、要素组合法的含义（分解、联结、组合、整合、创新）
2、形式：插入式、辐射式、系统化、调整重组
3、运用：信息交合法（辐射式要素组合法）
         协调选择法（优选要素、组合创新、仿生仿真）
（五）、公共关系策划的创意
1、创意：创造性的意念，策划的核心构想、创新思维的结晶
         策划的闪光点、至高点、生命点（成败得失、质量水平绩效）
2、创意：脑中=点子，说出=计谋、策略，表述=主题
公关策划的主题要求：合情合理、独特新颖、朴素凝炼

（六）、创意的激发要素
1、策划目标（组织宗旨、社会角色、企业文化、品牌目标）
2、信息个性（新颖特色、独特个性、有的放矢）
3、公众需求（时尚潮流、公众所好、特需满足）

（七）、创意的方法和技巧
1、目标扫描法（的）      6、以攻为守法（攻）
2、信息开发法（势）      7、以诚换诚法（心）
3、统摄思维法（聚）      8、争当第一法（首）
4、智力激荡法（激）      9、先做“老二”法（跟）
5、因素组合法（合）      10、借船跟风法（随）