第九章 公共关系新闻活动策划

（一）、公共关系新闻策划
人们能动的诱发、导演公共关系新闻的思维过程。

（二）、常规性公共关系新闻策划
1、庆典仪式（开幕、开业、剪彩、参观、座谈、聚餐、联欢）
2、社会赞助（慈善、赞助、支援、奖学、扶贫扶困、助学）
3、新闻发布会（记者招待会、小型宴请）
4、展览会（实物、实地、图片、音像、表演、演示）
5、联谊活动（联欢、娱乐、比赛、舞会、竞技、游戏、旅游）

（三）、创造性公共关系新闻策划
1、目标：制造新闻
2、方法：寻找、捕捉、把握创意（无中生有、火花闪光）。
切实可行、权衡利弊、事半功倍、以小搏大。
3、计划：精心策划、周密安排、有的放矢、落到实处。

（四）、公关新闻策划的原则
1、适时性（最佳时机、最适宜、及时、应时）
2、新颖性（新鲜、新奇、时尚、新潮、首创、首次）
3、周密性（重点、阶段、措施、人选、流程、细节、资料）
（五）、新闻性专题活动策划技巧
1、热点移用（移植、嫁接、克隆）
2、借助名人（名人+活动，学名、仿名、借名、跟名）
3、小题大做（以小搏大、举一反三、见微知著）
4、感情放大（以情动人、以缘相识、以趣交友、以真换心）
5、创意出新（新主题、新话题、新作为、新贡献）
6、抢占先机（第一、首家、独创、冠军、金奖、独占）
7、倒行逆施（反弹琵琶、曲线救企）

（六）新闻发布会策划
1、第一时间（好事、坏事、大事、小事）
2、形式新颖（有创意、有亮点、有焦点、有至高点）
3、图文生动（生动、形象、优美、感人、震撼）
4、严密设防（资料准备、问题巧复、避实就虚、模糊焦点）

（七）近期社会案例解析

主讲;晓乐[浙江传媒学院]