创意用简单的方法来讲，就是用新的组合使旧的元素给人惊喜。
创意有很多标准，原创、达到客户目标、是否能解决问题，以及在类别中有没有突破性颠覆性的想法，但说到底最基本的就是要不同。不同说起来简单但做到却很难，不同是所有其他标准的前提，不是想到应该是怎么样就可以，创意应该是让人意想不到的。
创意并不是可遇而不可求的，专业人员要勤奋、要有好的心态、精益求精的态度，有向最好的创意进行自我挑战的追求。当然在这之前需要有策略、有方向。
创意就是一个新的方法，是去做别人没有做过的东西，永远要跟别人不同。
好的创意是开心聊出来的，心情氛围会影响创意产出，人跟人的气氛才是关键。
晓乐 转帖
